Leads via Facebook Ads
Forbrugerrådet Tænk er én af Danmarks største og ældste medlemsorganisationer, der varetager mere end 85.000 personlige medlemmer og 28 medlemsorganisationer og forbrugergruppers interesser.
Med Facebook Lead Ads har Forbrugerrådet Tænk lavet 9552 salgskvalificerede leads på bare 5 uger
Forbrugerrådet Tænk er én af Danmarks største og ældste medlemsorganisationer, der varetager mere end 85.000 personlige medlemmer og 28 medlemsorganisationer og forbrugergruppers interesser.
Forbrugerrådet Tænk lever i høj grad af deres medlemmer, som sikrer at de kan stå vagt om de danske forbrugeres rettigheder. Udover at støtte op om selve organisationen, får man som medlem adgang til det kendte test-univers Tænk.dk, hvor stort set alt mellem himmel og jord bliver testet på pris, kvalitet og service.
For løbende at få nye medlemmer, bruger Forbrugerrådet Tænk sig af Telemarketing. Ufordringen har dog længe været at skaffe tilstrækkelig mange kvalificerede leads, som telemarketingafdelingen kan ringe op.
Opgave:
Hjælpe Forbrugerrådet Tænk med at skaffe 3.771 leads til en lead pris på 19kr. Fra juni, og hver måned resten af året.
Løsninger og resultater
Efter en indledende analyse af det eksisterende setup, foreslog vi følgende:
– Vi ændrer den nuværende annoncestruktur til en full funnel, hvor vi går ind og rammer med målrettede budskaber baseret på specifik adfærd
– I stedet for at køre annoncering fra kampagne til kampagne, så implementerer vi en always on / ongoing tilgang, hvor Facebooks algoritme kan få lov til at arbejde med indhold, målgrupper, placeringer og budgetter for at sikre, at data bliver brugt optimalt til at finde de rigtige personer til den bedste pris
– Indarbejde en datadrevet testkultur
Med en ny struktur, ny tilgang til at lade data gøre det hårde arbejde, en klar testplan og nogle ambitiøse targets gik vi, sammen med Forbrugerrådets egne dygtige folk, i gang med de første test.
Uge 1
Hypotese: Vi kan skaffe langt flere leads ved at bruge Facebook Lead Ads frem for at sende trafik ind til en landing page med en signup form.
Efter de første 7 dage havde leads ads lavet 3.246 leads til en lead pris på 1,73 kr.
I samme periode blev der lavet 555 leads ved at sende trafik ind til landing pages, der gav adgang til Tænk universet. Her var lead prisen 12,04 kr.
Uge 2-5
Hypotese: Video ads vil skabe flere leads end billeder.
Baseret på den første uges resultater blev alle trafik ads slukket, og nu kørte vi udelukkende videre med lead ads, men hvor vi kun havde brugt billeder i den første del af testen, så gik vi nu ind og udfordrede de bedste ads med video content.
Efter 5 uger havde den nye struktur med fokus på lead ads frem for landing pages skaffet 9.552 leads til en gennemsnitlig lead pris på 2,98 kr.
Med video annoncerne som de klart bedste i test.
Og det bedste af det hele: Telemarketings tilbagemelding lyder på en fordobling i lukke procent.
Uge 6-10
De næste test, der skulle ind og udfordre de eksisterende champion ads var en række gamification kampagner med fokus på at engagere, underholde og uddanne målgruppen – fremfor bare at give dem adgang til test-universet.
Helt konkret opsatte vi en række quizzer og test-dig-selv spil, som blev til på baggrund af de mange tests, som Forbrugerrådet laver hvert år. Her kunne målgruppen teste sin viden inden for kemi i børnelegetøj og madvarer og meget andet.
Resultat: 6.331 nye leads
Leadprisen steg marginalt i periode, men de forskellige quizzer havde i gennemsnit 63% afslutningsprocent.
Hvilket også fik hitraten i det efterfølgende salgsarbejde til at gå fra 2% til 11% på de leads, der kom fra broad targeting og helt op til 20% på de leads, der kom fra retargeting.
Vil du vide, hvordan du kan få flere leads?
Lad os vise dig, hvordan du kan bruge din facebookannoncering til at få flere subscribers til dit nyhedsbrev, mere salg i din webshop eller varme leads til dine sælgere…
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
cookielawinfo-checbox-analytics | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Analytics". |
cookielawinfo-checbox-functional | 11 months | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Functional". |
cookielawinfo-checbox-others | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Other. |
cookielawinfo-checkbox-advertisement | 1 year | The cookie is set by GDPR cookie consent to record the user consent for the cookies in the category "Advertisement". |
cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookies is used to store the user consent for the cookies in the category "Necessary". |
cookielawinfo-checkbox-performance | 11 months | This cookie is set by GDPR Cookie Consent plugin. The cookie is used to store the user consent for the cookies in the category "Performance". |
viewed_cookie_policy | 11 months | The cookie is set by the GDPR Cookie Consent plugin and is used to store whether or not user has consented to the use of cookies. It does not store any personal data. |
_GRECAPTCHA | 5 months 27 days | This cookie is set by Google. In addition to certain standard Google cookies, reCAPTCHA sets a necessary cookie (_GRECAPTCHA) when executed for the purpose of providing its risk analysis. |
__cfduid | 1 month | The cookie is used by cdn services like CloudFare to identify individual clients behind a shared IP address and apply security settings on a per-client basis. It does not correspond to any user ID in the web application and does not store any personally identifiable information. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
bcookie | 2 years | This cookie is set by linkedIn. The purpose of the cookie is to enable LinkedIn functionalities on the page. |
lang | session | This cookie is used to store the language preferences of a user to serve up content in that stored language the next time user visit the website. |
lidc | 1 day | This cookie is set by LinkedIn and used for routing. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
YSC | session | This cookies is set by Youtube and is used to track the views of embedded videos. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
SNS | session | This is an analytic cookie used to collect information like how the website is being used and to check how effective the marketing campaigns are. |
_ga | 2 years | This cookie is installed by Google Analytics. The cookie is used to calculate visitor, session, campaign data and keep track of site usage for the site's analytics report. The cookies store information anonymously and assign a randomly generated number to identify unique visitors. |
_gcl_au | 3 months | This cookie is used by Google Analytics to understand user interaction with the website. |
_gid | 1 day | This cookie is installed by Google Analytics. The cookie is used to store information of how visitors use a website and helps in creating an analytics report of how the website is doing. The data collected including the number visitors, the source where they have come from, and the pages visted in an anonymous form. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
bscookie | 2 years | This cookie is a browser ID cookie set by Linked share Buttons and ad tags. |
fr | 3 months | The cookie is set by Facebook to show relevant advertisments to the users and measure and improve the advertisements. The cookie also tracks the behavior of the user across the web on sites that have Facebook pixel or Facebook social plugin. |
IDE | 1 year 24 days | Used by Google DoubleClick and stores information about how the user uses the website and any other advertisement before visiting the website. This is used to present users with ads that are relevant to them according to the user profile. |
test_cookie | 15 minutes | This cookie is set by doubleclick.net. The purpose of the cookie is to determine if the user's browser supports cookies. |
VISITOR_INFO1_LIVE | 5 months 27 days | This cookie is set by Youtube. Used to track the information of the embedded YouTube videos on a website. |
_fbp | 3 months | This cookie is set by Facebook to deliver advertisement when they are on Facebook or a digital platform powered by Facebook advertising after visiting this website. |
Cookie | Duration | Description |
---|---|---|
AnalyticsSyncHistory | 1 month | No description |
CONSENT | 16 years 8 months 16 days 10 hours 29 minutes | No description |
prism_252277459 | 1 month | No description |
UserMatchHistory | 1 month | Linkedin - Used to track visitors on multiple websites, in order to present relevant advertisement based on the visitor's preferences. |
_gat_UA-150210020-1 | 1 minute | No description |
_sn_a | 1 year | No description |
_sn_m | 1 year | No description |
_sn_n | 1 year | No description |