Sådan skalerer du internationalt
Med Facebook Ads
Det her er en nørdet eBog om international skalering med annoncering på Facebook.
Download e-bogen her
Den her “bog” er skrevet til dig, der enten er CMO med digitalt flair, specialist med flere år på bagen eller webshopejer, der gerne vil inspirere din CMO eller din Paid Social specialist. Uanset hvem af de 3 ovenstående personer, du er, så sidder du i en online virksomhed med internationale ambitioner, hvor du enten…
Overvejer, om du skal skalere til nye markeder
Allerede har taget beslutningen om at skalere til nye markeder
Der er selvfølgelig også den tredje mulighed – nemlig, at I allerede er aktive i flere markeder, men har brug for inspiration til at få mere ud af jeres indsats.
Der er noget til dig uanset, hvilken af de 3 faser, du er i.
Det er dog meget vigtigt at pointere, at den her bog IKKE skrevet til dig, der aldrig har siddet med annoncering før. Vi regner med, at du er ekspert – og derfor taler vi til dig, som om du er lige netop det.
Download bogen og få helt konkrete eksempler på, hvordan du får succes med din annoncering på tværs af landegrænser.
God fornøjelse!
Den her “bog” er skrevet til dig, der enten er CMO med digitalt flair, specialist med flere år på bagen eller webshopejer, der gerne vil inspirere din CMO eller din Paid Social specialist. Uanset hvem af de 3 ovenstående personer, du er, så sidder du i en online virksomhed med internationale ambitioner, hvor du enten…
Overvejer, om du skal skalere til nye markeder
Allerede har taget beslutningen om at skalere til nye markeder
Der er selvfølgelig også den tredje mulighed – nemlig, at I allerede er aktive i flere markeder, men har brug for inspiration til at få mere ud af jeres indsats.
Der er noget til dig uanset, hvilken af de 3 faser, du er i.
Det er dog meget vigtigt at pointere, at den her bog IKKE skrevet til dig, der aldrig har siddet med annoncering før. Vi regner med, at du er ekspert – og derfor taler vi til dig, som om du er lige netop det.
Download bogen og få helt konkrete eksempler på, hvordan du får succes med din annoncering på tværs af landegrænser.
God fornøjelse!
Udsnit fra kapitel
Kapitel 3: Kontostruktur
Den rigtige struktur i din annoncekonto er afgørende for din succes – det gælder både, når du annoncerer i et enkelt marked, men det bliver bestemt ikke mindre vigtigt, når du skal have det meste ud af dine annoncekroner på tværs af flere markeder.
Og vi har dårlige nyheder. Der findes ikke en standardopsætning, du bare kan køre ned over din annoncekonto og slå autopiloten til. Beklager!
Men hvis vi alligevel skal prøve at give dig én universel retningslinje, så er hovedreglen at simplificere din kontostruktur. Som nævnt tidligere i bogen, kan du med fordel samle dine forskellige Facebook-aktiver som f.eks. pixel, annoncekonto og kampagnestruktur, så du giver annoncesystemet de bedste forudsætninger for at sikre dig billigere og flere resultater, samt en kortere læringsfase – især efter iOS14 kom på banen for et års tid siden.
Men husk nu at være kritisk over for Facebooks best-practices.
Du kan med fordel samle dine Facebook aktiver som pixel, annoncekonto og kampagnestruktur.
3.1. Struktur på kampagne- og ad set-niveau
Når du har samlet både dine pixel’s og dine annoncekonti, er næste skridt at kigge på dine kampagner og dine ad sets.
Hvornår skal du dele landene op – på kampagne-niveau eller ad-set niveau? Det gennemgår vi nu, sammen med både Facebooks anbefalinger og vores praktiske erfaringer.
Som du sikkert allerede ved, er der aldrig en “one size fits all”-løsning i marketing – og det samme gælder selvfølgelig i det her tilfælde.
Vi har dog afprøvet flere forskellige former for strukturer, og kan kun snakke ud fra egen erfaring – vi har klare resultater, der viser, hvad der er mest effektivt og hvad, der er mindst effektivt.
Vi ser stadig mange dele lande op i separate konti og med separate pixels til de forskellige markeder. For at være helt ærlige, så har vi også selv haft den tilgang tidligere. Der er dog stadig mange, der får det hele samlet, men som stadig adskiller markederne på kampagne-niveau. Hvilket der både kan være fordele og ulemper i – det kommer meget an på din virksomhed, hvad du skal vælge. Lad os se på de forskellige muligheder.
Facebooks anbefaling: “keep it simple”
Som illustreret på billedet foroven fra Facebooks kursus om Cross-Border Business, kan du se, at Facebook ikke anbefaler at dele markederne op helt fra annoncekonto-niveauet af.
Og den del er vi som sagt meget enige i!
Som det mest effektive anbefaler Facebook, at du skal have én annoncekonto, én kampagne, ét ad set – hvor alle dine markeder er samlet i – og dertil én annonce.
Den struktur har vi netop afprøvet sammen med flere af de værktøjer Facebook stiller til rådighed ved annoncering på flere markeder. Selvom mange af værktøjerne er fede og (oftest) fungerer, så er der også nogle, som vi ikke har særlig gode erfaringer med – men mere om det i kapitel 5. Det er vigtigt at huske på, at Facebooks “best practice” oftest er testet på virksomheder med enorme annonceringsbudgetter. Hvis du ikke er den slags virksomhed, så skal du forholde dig kritisk og tænke dig godt om, inden du bare lader Facebook styre fordelingen af dit budget.
Den struktur, vi har bedst erfaring med, er Facebooks eksempel nr. 2 og 3 forneden. På den måde, får vi den bedste måling af data for os og ikke mindst kontrol og styring over vores aktiviteter og over budgetfordelingen. Men det betyder ikke, at det er den rigtige løsning for dig.
Download hele vores e-bog her
